麦当劳为什么要改名叫金拱门? 〔壹〕，麦当劳之所以改名为金拱门，是由于麦当劳总公司在中国控制公司中所占的股权低于相对控制比例，为了防止其他人将公司当做麦当劳子公司而改名，而且麦当劳的原名就是金拱门，改名后也不会影响正常销售。 〔贰〕，麦当劳改名为金拱门的要素是多方面的，关键是为了重新定位品牌笼统、与市场趋向更严密结合，并寻求新的开展时机。 品牌重塑与全球化战略考量：麦当劳在全球范围内历经数十年的开展后，为了坚持品牌的生机和吸引力，选取启动品牌重塑。改名金拱门是这一战略的一部分，旨在使品牌笼统愈加...